BRIO
EXTENSIONS BY VALENTINL’INÉDITMAQUETTE A · NON PUBLIÉE
Une propositionà clarifier.
Message générique à retravailler.
CONTACTEZ-NOUS ↗︎LA DATA N’EST PAS
UN RAPPORT.
C’EST CE QUI NOUS DIT
QUOI FAIRE ENSUITE.
Tracking, analytics, attribution, CRO, tests et automatisation : nous transformons les données en décisions concrètes pour améliorer les campagnes, les contenus et les parcours de conversion.
- 01SIGNAL
Ce qui se passe réellement.
- 02INSIGHT
Ce que cela nous apprend.
- 03DÉCISION
Ce que nous changeons.
- 04TEST
Ce que nous vérifions.
- 05GROWTH
Ce que nous amplifions.
ANALYSER.
COMPRENDRE.
DÉCIDER.
AMÉLIORER.
02 — NOTRE APPROCHEON NE MESURE PAS
ON NE MESURE PAS
POUR FAIRE DES GRAPHIQUES.
ON MESURE POUR PRENDRE
DE MEILLEURES DÉCISIONS.
La donnée n’a de valeur que lorsqu’elle mène à une action claire, puis à un nouvel apprentissage.
- 01 / VOIRCe qui se passe.
- 02 / COMPRENDREPourquoi cela se passe.
- 03 / DÉCIDERCe qu’il faut changer.
- 04 / TESTERUne nouvelle hypothèse.
- 05 / APPRENDRECe que le test nous enseigne.
- 06 / ACCÉLÉRERCe qui mérite de grandir.
03 — TRACKINGAVANT D’OPTIMISER,
AVANT D’OPTIMISER,
IL FAUT SAVOIR
CE QUI SE PASSE.
Une mesure fiable relie campagnes, visites et actions utiles. Elle commence par nommer les événements qui comptent vraiment.
01ADLa campagne
02SITELe parcours
03ACTIONLe geste utile
04EVENTLe signal mesuré
05DATALa lecture
Conversions · événements · formulaires · sources de trafic · tags · parcours utilisateurs.
SCHÉMA DE MÉTHODE, SANS DONNÉES CLIENT NI CONFIGURATION TECHNIQUE EXPOSÉE.04 — ANALYTICS & ATTRIBUTIOND’OÙ VIENT
D’OÙ VIENT
VRAIMENT
LA VALEUR ?
Une personne peut découvrir une marque, revenir, comparer, puis agir. Un seul dernier clic ne raconte pas toujours tout son parcours.
L’objectif n’est pas de tout savoir. L’objectif est de réduire l’incertitude pour mieux décider.
PARCOURS TYPE / ILLUSTRATION
SITE BRIO / AUCUNE DONNÉE CLIENT AFFICHÉE
- 01ACQUISITIONComment la personne arrive
- 02NAVIGATIONCe qu’elle explore
- 03INTERACTIONCe qui l’engage
- 04CONVERSIONCe qu’elle accomplit
05 — CRO / CONVERSIONPLUS DE TRAFIC
PLUS DE TRAFIC
NE SUFFIT PAS.
IL FAUT MIEUX
LE TRANSFORMER.
La bonne question est parfois : que se passe-t-il après le clic ? Une page plus claire peut mieux servir le même trafic.
à clarifier.
L’INÉDITMAQUETTE B · NON PUBLIÉE
Une promesse claire.Une action simple.
Message, preuve et appel à l’action alignés.
PARLONS DE VOTRE PROJET ↗︎PROPOSITION DE VALEUR · CTA · STRUCTURE · FORMULAIRE · PREUVE · VITESSE · MOBILE
COMPARAISON ILLUSTRATIVE. AUCUN TEST NI RÉSULTAT CLIENT N’EST AFFIRMÉ ICI.06 — TESTINGNOUS TESTONS
NOUS TESTONS
DES HYPOTHÈSES.
Une seule variable à la fois quand c’est possible. Un objectif connu. Puis une décision fondée sur ce que l’on apprend.
01CREATIVEA / B / C
02HOOKA / B
03LANDINGA / B
04AUDIENCEA / B
05OFFREA / B
DATA → LEARN → NEXT TEST ↺
07 — LA BOUCLE L’INÉDITLA CROISSANCE
LA CROISSANCE
EST UNE BOUCLE.
Chaque interaction devient une occasion de comprendre, puis d’améliorer la prochaine création ou la prochaine campagne.
CONTENT
Une idée attire l’attention.
LA DONNÉE REVIENT VERS LA CRÉATION ↺- 01CONTENT
La création donne une raison de regarder.
- 02MEDIA
La diffusion trouve la bonne audience.
- 03TRAFFIC
La visite ouvre le parcours.
- 04BEHAVIOUR
Les interactions révèlent l’intérêt.
- 05CONVERSION
Une action rend l’intérêt observable.
- 06DATA
Les signaux sont réunis et interprétés.
- 07INSIGHT
Un enseignement indique quoi changer.
- 08NEW CONTENT
/ NEW CAMPAIGNLa donnée nourrit la prochaine idée. ↺
08 — AUTOMATIONFAIRE CIRCULER
FAIRE CIRCULER
LA BONNE INFORMATION.
La donnée doit arriver au bon endroit et au bon moment : pour répondre, segmenter, relancer ou mieux comprendre. Pas pour rester enfermée dans un tableau.
01FORMULAIRE
Une demande entre.
02CRM
Le contexte est conservé.
03ÉQUIPE
La bonne personne est informée.
04AUDIENCE
Le parcours peut être adapté.
05APPRENTISSAGE
La suite devient plus pertinente.
09 — GROWTHAMPLIFIER
AMPLIFIER
CE QUI MÉRITE
DE L’ÊTRE.
Grandir demande parfois d’accélérer. Parfois de corriger. Parfois d’arrêter. La mesure sert à choisir.
01KEEP
Conserver ce qui fonctionne.
02IMPROVE
Améliorer ce qui peut progresser.
03STOP
Arrêter ce qui n’apporte pas assez de valeur.
04SCALE
Amplifier ce qui fonctionne durablement.
10 — UN PROJET RÉEL, UNE MÉTHODE DE LECTUREWALL STREET ENGLISH.
WALL STREET ENGLISH.
CE QUI EXISTE.
CE QU’IL RESTE À MESURER.
L’INÉDIT a publié cette campagne d’affichage digital à Montpellier. Son volet mesure n’est pas documenté publiquement : nous montrons donc la logique d’analyse, sans lui attribuer de résultats.
PARCOURS DE MESURE / EXEMPLE ILLUSTRATIF
- 01 CRÉATION DOCUMENTÉE
- 02 DIFFUSION AFFICHAGE DIGITAL DOCUMENTÉ
- 03 VISITE À DOCUMENTER
- 04 ACTION À DOCUMENTER
- 05 INSIGHT À DOCUMENTER
- 06 PROCHAINE VAGUE À VALIDER
11 — CE QUE NOUS PILOTONSLES BONNES DONNÉES.
LES BONNES DONNÉES.
LES BONNES DÉCISIONS.
- Tracking
- Analytics
- Attribution
- CRO
- Testing
- Landing Pages
- Funnels
- Automation
- Reporting
- Growth Strategy
- Optimisation
12 — RÉALISATIONS DOCUMENTÉESDES PROJETS
VOIR TOUTES LES RÉALISATIONS DES PROJETS
QUI EXISTENT.
Ces réalisations montrent des créations et des destinations digitales. Aucun tracking ni résultat de croissance non publié ne leur est attribué.
L’INÉDIT / EN CLAIR
Vos questions sur la mesure et la croissance
À quoi sert le tracking d’un site ou d’une campagne ?
Le tracking relie les sources de visite aux actions utiles, comme une prise de contact ou une étape de conversion. Il donne une base plus fiable pour comprendre ce qui fonctionne et décider quoi améliorer.
Que signifie l’optimisation de conversion, ou CRO ?
Le CRO consiste à observer un parcours, formuler une hypothèse puis tester des changements de contenu, de message ou d’interface. Les enseignements peuvent ensuite nourrir la prochaine création.
VOUS AVEZ
DÉJÀ DE LA DATA.
TRANSFORMONS-LA
EN DÉCISIONS.
PARLER DE VOTRE CROISSANCE PARIS · MONTPELLIER · ANDORRE