UNE MARQUE NE COMMENCE PAS PAR UN LOGO. ELLE COMMENCE PAR UNE IDÉE CLAIRE.
Nous aidons les marques à trouver leur juste place, à formuler une vision forte et à la transformer en un univers cohérent, désirable et capable de grandir.
Une marque forte n’est pas seulement une belle identité. C’est une vision claire, une histoire cohérente et une expérience capable de créer un lien durable avec ses publics.
01 / DÉFINIR
POSITIONNEMENT.
Qui êtes-vous ? Pour qui ? Pourquoi vous plutôt qu’un autre ?
UNE PLACE À OCCUPER.
02 / FORMULER
PLATEFORME DE MARQUE.
Vision, mission, promesse, valeurs, personnalité et ton.
VISION · MISSION PROMESSE · VALEURS
03 / INCARNER
IDENTITÉ.
Un système de signes et d’expressions cohérent.
04 / RACONTER
CONCEPT DE CAMPAGNE.
Transformer la stratégie en une idée créative forte.
05 / FAIRE VIVRE
LANCEMENT.
Faire exister la marque dans tous ses points de contact.
VISUELS D’ARCHIVES DE L’INÉDIT UTILISÉS POUR ILLUSTRER LA MÉTHODE ; ILS NE DÉCRIVENT PAS LES ÉTAPES D’UN MÊME PROJET.02 — POSITIONNEMENT
AVANT DE PARLER, IL FAUT SAVOIR CE QU’ON VEUT DIRE.
01QUI SOMMES-NOUS ?
02POUR QUI ?
03POURQUOI NOUS ?
04QUELLE PROMESSE ?
05QUELLE PLACE VOULONS-NOUS OCCUPER ?
Une réponse claire donne une direction au nom, aux images, aux messages et aux décisions qui suivront.
03 — PLATEFORME DE MARQUE
UNE MARQUE A BESOIN D’UNE COLONNE VERTÉBRALE.
Ces éléments se répondent. Ensemble, ils expriment ce que la marque est, ce qu’elle promet et la manière dont elle se comporte.
LE POINT DE CONVERGENCEPOSITIONNEMENT.UNE IDÉE CLAIRE POUR GUIDER LA SUITE.
VISION
MISSION
PROMESSE
VALEURS
PERSONNALITÉ
TON
TERRITOIRE
04 — IDENTITÉ
DONNER UNE FORME À L’IDÉE.
Une identité doit pouvoir se reconnaître partout où la marque apparaît. Elle ne se résume jamais à un seul logo.
BRIO / UNE IDENTITÉ SUR TOUTE LA GAMME
BRIO / UNE SIGNATURE POUR CHAQUE SAVEUR
UNE IDENTITÉ QUI SE DÉPLOIEFORME. MATIÈRE. MESSAGE.PRODUIT · PACKAGING · IMAGE · DIGITAL
NAMING · LOGO · TYPOGRAPHIES · COULEURS · SYSTÈME GRAPHIQUE · DIRECTION ARTISTIQUE · PACKAGING · GUIDELINES
PHOTOGRAPHIES DU PROJET BRIO ; LA COMPOSITION TYPOGRAPHIQUE ILLUSTRE L’APPROCHE DE CETTE PAGE.
05 — DE LA STRATÉGIE À LA CAMPAGNE
DE LA STRATÉGIE À CE QUE LES GENS VOIENT.
Une idée claire traverse les disciplines. Chaque étape lui donne une nouvelle forme, puis les retours du terrain éclairent la suivante.
LA CHAÎNE L’INÉDITINSIGHT.
Comprendre le besoin et le contexte.
MÉTHODE ÉDITORIALE / PAS UN PARCOURS CLIENT PRÉSENTÉ COMME RÉALISÉ
01
INSIGHT.
Observer, écouter, comprendre.
02
POSITIONING.
Prendre une place claire.
03
IDEA.
Faire émerger une idée forte.
04
IDENTITY.
Lui donner une forme.
05
CONTENT.
La rendre visible.
06
CAMPAIGN.
La faire circuler.
MEDIA → DATA → GROWTH ↺ UNE NOUVELLE LECTURE DE LA MARQUE.
Le passage d’une réflexion à une image, un mot ou une scène demande un concept capable de relier tous les formats.
PARCOURS DE CONCEPTION / ILLUSTRATION
01 INSIGHT
02 BIG IDEA
03 CONCEPT
04 DIRECTION ARTISTIQUE
05 CONTENU
06 CAMPAGNE
EXEMPLE DE CAMPAGNE PUBLIÉE PAR L’INÉDIT : WALL STREET ENGLISH. LES ÉTAPES STRATÉGIQUES INTERNES NE SONT PAS DOCUMENTÉES.
07 — LANCEMENT DE MARQUE
UNE MARQUE N’EXISTE PAS TANT QU’ELLE N’A PAS RENCONTRÉ SON PUBLIC.
La stratégie ne doit pas rester dans un PDF. Elle devient visible, tangible et active à travers les points de contact de la marque.
SITE · CONTENU · SOCIAL · CAMPAGNES · INFLUENCE · ÉVÉNEMENT · ACTIVATION
IMAGE : CAMPAGNE D’AFFICHAGE BRIO / UNIVERS DE MARQUE. AUCUN LANCEMENT DE MARQUE N’EST ATTRIBUÉ À CE PROJET.
08 — PROJET EN IMAGES
EXTENSIONS BY VALENTIN. LE GESTE DEVIENT IMAGE.
Un savoir-faire rendu visible par une direction d’image cohérente : le geste en atelier, les portraits de collection et un film signature composent le même univers de marque.
EXTENSIONS BY VALENTIN / DU GESTE AU PORTRAIT
UNE SIGNATURE VISUELLE
PROJET
Extensions by Valentin
GESTE
Le travail du coiffeur devient le point de départ du récit visuel.
IMAGE
Des portraits de collection montrent la matière, la coupe et le résultat.
FILM
Un film signature prolonge cet univers en mouvement.
Nous partons du contexte, des publics et des objectifs pour préciser le positionnement, la promesse et le territoire de la marque. L’identité et les contenus peuvent ensuite suivre une direction commune.
Quelle différence entre plateforme de marque et identité visuelle ?
La plateforme formule ce que la marque veut exprimer et à qui elle s’adresse. L’identité visuelle donne une forme reconnaissable à cette idée, avant son déploiement dans les films, photos et contenus.
BRIO
EXTENSIONS BY VALENTIN
